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Orange

France Télécom Orange est un opérateur de télécommunications qui développe et commercialise des équipements et des services pour les particuliers, les professionnels et les entreprises. Lors de sa campagne, Orange cherchait à améliorer son image de marque et à augmenter la visibilité de ses campagnes, tout en s’engageant pour un monde meilleur. Pour ces raisons, Orange a choisi de mener sa campagne avec Ad4good et Wings of the Ocean.

Solution

Pour une campagne plus performante, nous avons fait un choix : utiliser la Digital AdTrust uniquement. Couplé à un achat en programmatique, les performances de la campagne ont été bien meilleures que les résultats d’une campagne classique.  Résultat :
4.650 d’heures à l’écran ont été générées grâce à un visionnage de 27 secondes en moyenne des vidéos.
Nous dépassons de 68% l’objectif de la campagne des 2.777 heures garanties.

Optimisation

La performance de la campagne est du :

1/ à l’optimisation du plan média qui nous a permis d’isoler les lignes à faible visibilité et maximiser les emplacements les plus performants. Il faut noter une moyenne de visionnage de 27 secondes pour les vidéos passant la barre des 5 secondes

2 / à la mécanique de publicité responsable mise en place. L’internaute joue le jeu et cela est confirmé par le faible taux de skip (3,8%) et un bon taux de clic (2,67%). Plus de la moitié des internautes regardent la vidéo jusqu’au bout et enclenchent donc le mécanisme de don gratuit.

Objectif depassé de
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Outcomes

Visibilité
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VTR
0%
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Numéro cool

Social Impact

Pour cette campagne, Orange a décidé de s’engager et de défendre les océans. Grâce à Ad4good, Orange a pu associer sa campagne vidéo à Wings of the Ocean ! L’opération a permis de lever 5000€ pour la dépollution des océans et sensibiliser aux conséquences des déchets plastique en mer.

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nombre de donations
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de dons obtenus
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